Contra - Brief

¿Cuál es mi marca en sí misma? Andrea Gómez P.

¿Cómo es su doble naturaleza?

Descripción físico-material:

Es una persona de mediana estatura, pelo lacio café claro, ojos miel, piel ligeramente bronceada. Es delgada, sus cachetes son rosaditos, no tiene muchas curvas, suele estar vestida con ropa cómoda y se arregla con una sonrisa todos los días.

Descripción imaginaria

Es una soñadora, le encanta explorar nuevos espacios y tener tiempo para introspectiva. Su aura es color turquesa que emite una luz que transmite alegría y paz. 

¿Cuál es su diferenciador?

Trabaja desde un concepto de la consciencia y el entendimiento de uno y del otro. 

¿Qué es lo que le da seguridad al público?

Es una personas responsable que buscará hacer todo para que las otras personas estén felices. 

¿Qué facilita la elección al público?

El gusto, el tácto, la empatía. 

¿Cómo sería su registro?

No es necesario un registro por ahora. 

¿Cuál es la legislación en su categoría?

La legislación que aplica es como la que aplica a cualquier Colombiano, la ley Colombiana. 

¿Tiene y cuál es el código ético que la cubre?

La regla de oro a partir de la cual se define su ética es el respeto. Cómo me respeto a mi y cómo respeto al otro. 

¿Dónde es su concentración de distribución?

En Medellín Colombia.

¿Cuál es el perfil de evolución de los consumidores?

Los consumidores son amigos, familia y conocidos.

¿Cómo es la situación de la categoría?

No hay una categoría definida.

¿Cómo es su relación con mercados emergentes?

Siempre de apertura y buscando cómo aprender y adaptarse a los nuevos mercados.

¿Cómo es la efectividad comunicacional y publicitaria de la marca?

La comunicación siempre es positiva, amable, alegre. 

¿Cómo es su manejo de relaciones públicas?

Hay muchas situaciones sociales que permiten generar alianzas y vínculos con diferentes personas del medio. 

¿Tiene (y cuándo) free press o publicity o awareness?

A través de las redes sociales y de las personas que comentan sobre ella. 

¿Qué tipo de Social Media realiza y cómo es?

Se cuenta con una red social principal que es instagram donde se comparten experiencias que le gusten, productos, y personas con las que se rodea. 

¿Cuál es la proyección de la marca a nivel mediático?

La marca no busca exposición mediática como marca personal en el corto plazo. 

¿Con qué contrapoderes ciudadanos debe trabajar?

Siempre debe buscar trabajar con personas que complementen sus habilidades y que las potencialicen.

¿Qué revolución de los servicios se da en la relación con ella?

Los servicios siempre están evolucionando y con ellos la necesidad de adaptación a las nuevas oportunidades. 

¿Qué demandas de acción social se vinculan a ella o a su categoría?

El tema ambiental es una acción social que se vincula mucho a ella. 

¿Cuáles y de qué tipo son los líderes que la influencian directamente o a su categoría?

No hay una categoría definida aún.

¿Cuál es la importancia de la relación interpersonal para la marca?

Ninguno de nosotros es tan bueno como todos nosotros. El trabajo en equipo es crucial para avanzar. 

¿Cómo es la experiencia funcional con la misma?

Es una experiencia que depende del nivel de cercanía, si es una persona cercana se puede dar contacto físico.

¿Cómo es la experiencia emocional con la marca?

Se transmite paz, armonía, alegría.

Componentes en relación con el mercado

¿En qué categoría estoy en el mercado (tener en cuenta con quién compito)? 

En la categoría de comunicación organizacional y publicitaria

¿Cómo ha sido la evolución de la categoría y la innovación actual?

Es una categoría que se ha revolucionado con la llegada de las tecnologías digitales y que lo sigue haciendo con cada innovación que se ve en ese aspecto. 

¿Cuál es la categoría y la innovación actual?

La categoría es la comunicación organizacional y publicitaria y la innovación tiene que ver con todo lo digital, el internet, inteligencia artificial, y la revolución 4.0. 

¿Cuál es la capacidad de adquisición del público en la categoría?

El público de la categoría tiene una capacidad de adquisición buena ya que generalmente son empresas que están ya formadas y están buscando más un tema de orden en sus procesos y de expansión. Para llegar a ese punto ya tienen que contar con cierta estabilidad de capital.

¿Qué se espera de la categoría a nivel funcional?

Se espera que la categoría siga creciendo, las empresas cada vez están viendo más la necesidad de la comunicación en todos sus procesos tanto internos como externos porque ven que el público al que se dirigen es un público hiperconectado y de hiperexpresión más que todo a través de los medios digitales. 

Componentes de ciclo de vida

¿En qué ciclo de vida se encuentra la categoría?

La categoría se encuentra en el ciclo de vida de crecimiento, es una categoría que se está posicionando cada vez más.

¿En qué etapa del ciclo de vida se encuentra mi propuesta?

Desarrollo, apenas se está analizando y definiendo.

¿Cómo esto establece mi posición a nivel de innovación y proyección?

Mi posición a nivel de innovación y proyección es buena porque como apenas se está desarrollando deja espacio para analizar muy bien el contexto y generar un perfil que sea óptimo con las necesidades de un mercado que está creciendo entonces es prometedor.

¿Cuál debe ser mi enfoque en el manejo de identidad e imagen según mi ciclo de vida?

Mi enfoque en este momento debe ser autoconocimiento, exploración y definición para poder terminar esa etapa de desarrollo y pasar a la etapa de lanzamiento.

Componentes de Portafolio de Producto 

Realizar el cuadro de BCG en función de lo que ofrece la propuesta y cómo podría definir sus servicios y productos actualmente y a futuro.

Estrella: Trabajar como publicista en el área de planner.

?: Trabajar como Trend hunter.

Vaca: Trabajar en las empresas familiares en áreas de mercadeo y comunicación.

Perro: Trabajar como creativo

Componentes ciclo de vida

¿Cuál es la ventaja competitiva de mi propuesta?

Mi ventaja competitiva tiene que ver con la diferenciación, no con precio. Busco generar una experiencia de la marca en la que cada persona que trabaje conmigo me reconozca por mis capacidades y habilidades y por hacer las cosas bien.

¿A través de qué se visualiza?

Mi ventaja competitiva se va a visualizar a través de las experiencias con las personas con las que trabajo. Cada persona con la que voy a interactuar deberá poder percibir esa diferenciación de cómo lo que sé, lo que hago y cómo lo hago me hace diferente de las otras personas que trabajan. 

¿Cuál es el enfoque de valor que tendrá mi propuesta y cómo se realizará?

El enfoque de valor que tiene mi propuesta es de cercanía con el cliente, busco tener un impacto en las personas que trabajan conmigo directa o indirectamente y las personas que conozca tanto en el ámbito laboral como el personal. 

¿Cuál es la valoración práctica de la marca?

La valoración práctica de mi marca es que hago las cosas, que sirvo para lo que me pongan a hacer.

¿Cuál es la valoración utópica de la marca? 

La valoración utópica es que voy a hacer todas las cosas de una forma que generará grandes cambios positivos para la empresa, en el menor tiempo posible y utilizando la menor cantidad de recursos posibles. 

¿Cuál es la valoración lúdica de la marca? 

La valoración lúdica de mi marca tiene que ver con que yo estar trabajando en la compañía le va a traer reconocimiento, dinero y fama a la empresa por la calidad de trabajo que puedo ofrecer. 

¿Cuál es la valoración crítica de la marca?

La valoración crítica de mi marca tiene que ver con los diplomas que tengo, con el hecho de que me haya graduado de diferentes carreras y cursos que me aportan conocimientos para desarrollar dentro de la empresa que me contrate.